Shookup

Kindermarken brauchen ein wenig Unordnung. Individuell gezeichnete Cartoon-Schrift kann sie liefern, doch diese Energie über Dutzende Geschmacksrichtungen, Produkte, Aktionen und saisonale Varianten hinweg zu bewahren, wird teuer und uneinheitlich. Gewöhnliche Schriften lösen zwar das Systemproblem, können aber schnell wie ausgestanzt wirken. Shookup liegt dazwischen: kräftige Display-Schrift mit automatischen Varianten, die wiederholte Buchstaben und Ziffern in Bewegung hält, statt sie in ein starres Muster einrasten zu lassen.

Das macht Shookup besonders nützlich für Lebensmittelverpackungen für Kinder. Frühstücksflocken, Fruchtsnacks, Joghurtbeutel, Cerealienhäppchen, Cracker für die Brotdose, Käsesnacks, gepuffte Snacks, Riegel, aromatisiertes Popcorn, Saftgetränke und andere auf Kinder ausgerichtete Produkte können sie für Markennamen, Geschmacksrichtungen, Produktvarianten, Werbestörer und limitierte Ausgaben verwenden. Die Formen haben genug Cartoon-Energie, um neben Maskottchen, leuchtenden Illustrationen, ungewöhnlichen Snackformen und dicht belegten Supermarktgrafiken zu funktionieren, ohne für jede SKU einen eigenen Schriftzug zu verlangen.

Gesündere Kinderlebensmittel passen ebenfalls gut. Zuckerärmere Frühstücksflocken, Fruchtsnacks oder Produkte für die Brotdose müssen vielleicht Eltern beruhigen, zugleich aber das Kind ansprechen, das sie essen soll. Shookup kann die spielerische Ebene tragen, während ruhigere Typografie Nährwerte, Zutaten und Informationen für Eltern übernimmt.

Schnell wechselnde Geschmackssysteme profitieren ebenfalls von den sich verändernden Formen. Saure Kombinationen, Fruchtmischungen, saisonale Cerealienausgaben, ungewöhnliche Snackvarianten, tiefgekühlte Sortimente und limitierte Produktveröffentlichungen können frisch aussehen und dennoch klar als Teil derselben Familie erkennbar bleiben.

Tiefgekühlte Leckereien bringen denselben Charakter zur Geltung. Eis am Stiel, Sherbet-Tuben, Eiscreme-Sandwiches, Minihörnchen, gefrorene Joghurtsnacks, Eisbecher-Sets und Familien-Multipacks können Shookup für Geschmacksnamen, Sortimentskennzeichnungen und Werbegrafiken einsetzen, die schon vor dem Öffnen der Gefrierschranktür energiegeladen wirken sollen.

Familienorientierte Schnellrestaurants bieten ein größeres Umfeld für dieselbe Bildsprache. Burgerrestaurants, Pizzerien, Taco-Konzepte, Hotdog-Restaurants, Chicken-Finger-Ketten, farbenfrohe Frühstückskonzepte und Familienrestaurants können Shookup für Kindermenüs, Kombinationsnamen, Milkshake-Sorten, Menüüberschriften, Verpackungen zum Mitnehmen, Merchandise-Artikel und saisonale Aktionen nutzen.

Shookup greift die überschwängliche Schrift von Cerealienverpackungen der späten 1960er- und frühen 1970er-Jahre auf, ist aber für heutige Aufgaben gedacht. Sie gibt großen Produktsystemen die Möglichkeit, geschüttelt, neu angeordnet und neu gezeichnet zu wirken und sich dennoch wie eine praktische, wiederholbar einsetzbare Schrift zu verhalten.