Gloss

Gloss s’adresse aux projets qui veulent du glamour avec quelque chose qui cloche.

Sa base est une ample écriture de titrage du milieu du XXe siècle, mais sa finition a été volontairement gâchée. Bords déchiquetés, coulures de peinture irrégulières et liaisons mouvantes transforment un lettrage d’enseigne soigné en quelque chose de barbouillé, humide et indocile. Gloss occupe un espace inhabituel : féminine sans devenir mièvre, rebelle sans emprunter le langage visuel dur du punk hardcore, et voyante sans ressembler au luxe traditionnel.

Cette combinaison la rend particulièrement utile à la beauté destinée aux jeunes. Gammes de coloration capillaire, vernis à ongles, faux ongles, faux cils, brillants à lèvres et cosmétiques aux couleurs intenses peuvent traiter les lettres presque comme une partie du produit : les coulures suggèrent une teinture, un vernis, un gloss ou un pigment échappé de son contenant. Noms de collections, campagnes de teintes et emballages en édition limitée peuvent mettre le désordre en avant plutôt que le cacher.

Gloss convient aussi à la mode adolescente insolente et à ses accessoires : chaussures à plateforme, sacs fantaisie, bijoux de mode, lunettes de soleil, accessoires capillaires et collections capsules trash-glam qui réclament plus d’impertinence qu’une écriture ordinaire, mais moins d’agressivité qu’un lettrage en blocs abîmé. Elle porte titres de campagne, visuels de boîtes à chaussures, étiquettes volantes et promotions en vitrine avec l’aplomb d’une enseigne peinte poussée vers l’eye-liner étalé.

Poupées de mode, personnages de collection et produits dérivés de beauté lui offrent un autre cadre naturel, surtout lorsque le personnage est théâtral, excessif ou délibérément mal élevé plutôt que mignon. Son lien avec le punk se situe du côté glam et post-punk : cheveux teints, élégance de friperie, bijoux en plastique et mode improvisée plutôt que pochoirs et manifestes photocopiés. Le même langage fonctionne pour les visuels de groupes féminins, promotions de drag et de burlesque, nuits trash-glam et divertissements portés par de jeunes femmes rebelles.

Les coulures donnent également à Gloss un rôle littéral dans la peinture et les laques personnalisées. Réservoirs de motos, casques, visuels de véhicules sur mesure, campagnes de marqueurs de peinture et revêtements spéciaux peuvent faire paraître le lettrage fraîchement appliqué ; incliner la composition renforce l’effet en donnant l’impression que les coulures obéissent à la gravité.

Gloss n’est délibérément pas une écriture passe-partout. Elle fonctionne le mieux lorsque beauté, désordre et sens du spectacle doivent tenir dans le même mot.