Hedgerow

Il est facile d’en faire trop avec les emballages à l’ancienne. L’ornement victorien peut devenir théâtral, les lettres rustiques tourner au folklore et la calligraphie élégante paraît souvent trop polie. Hedgerow propose une autre voie : le caractère rugueux d’une calligraphie de petits caractères, agrandie pour le titrage.

Son point de départ est le lettrage singulier et entrelacé des notes de pochette de Led Zeppelin IV, élargi par les traditions calligraphiques Arts & Crafts et Art nouveau. Hedgerow garde la qualité compacte et droite d’un lettrage prévu pour une petite impression ; une fois agrandis, ses capitales étroites, irrégularités douces et ligatures entrelacées deviennent une texture de titrage distinctive.

Elle convient ainsi particulièrement aux produits qui veulent du caractère historique sans l’habituelle formule de l’étiquette gravée. Boîtes de thé, conserves, soins botaniques, parfums de jardin, préparations aux herbes, huiles de graines, confiseries traditionnelles, produits alimentaires de spécialité et autres articles semblables peuvent employer Hedgerow pour noms de produits, variétés, saveurs et courtes phrases promotionnelles. Avec des couleurs plus vives et une illustration accueillante, elle peut paraître désuète avec charme, voire mignonne ; des images plus sombres font ressortir l’étrangeté suggérée par ses origines liées à Led Zeppelin.

Hedgerow fonctionne aussi étonnamment bien avec la photographie historique et le graphisme d’archives. Annotations de daguerréotypes, légendes de cartes de cabinet, publications généalogiques, visuels de musée, titres de documentaires, collections de photos anciennes et documents accessoires de fictions d’époque profitent d’un lettrage qui évoque l’étiquette ou la note manuscrite d’un vieil imprimé plutôt qu’un grand titre historique.

Son parfum d’ancien catalogue de semences fait de l’horticulture un autre emploi naturel : noms de cultivars, sachets de graines, supports de pépinières, produits de jardinage, fournitures de serre et titres botaniques conviennent à ses formes calligraphiques serrées. Hedgerow se place auprès de gravures botaniques, photographies passées ou illustrations actuelles sans tomber dans le rustique générique.

Hedgerow est une police de titrage tout en capitales qui convient le mieux aux rôles concentrés : faces d’emballages, titres, intertitres, étiquettes, annotations et textes courts. À grande taille, ses ligatures et formes calligraphiques compactes révèlent la texture à l’origine de son mélange singulier de charme ancien et d’étrangeté légère.