Wevli

Recréer le design du tournant du millénaire est plus difficile qu'il n'y paraît. On se souvient aujourd'hui de cette période par ses éléments les plus bruyants : chrome, bulles, pixels, lettres liquides et interfaces agressivement futuristes. Pourtant, une grande partie du monde visuel qui les entourait était plus ordinaire. Centres commerciaux, comptoirs de restauration rapide, appareils électroniques portables, magazines pour jeunes, salles d'arcade et emballages de logiciels avaient besoin d'une typographie qui paraisse nouvelle sans ressembler à de la science-fiction. Wevli vient de cette facette moins exagérée de l'époque.

Sa structure géométrique sans empattement mêle formes arrondies, angles abrupts et découpes obliques. Ses courbes peuvent paraître douces et décontractées à un endroit, puis se terminer avec une précision surprenante à un autre. Cette tension donne à Wevli un caractère légèrement technologique sans l'associer aux terminaux, aux pixels, aux machines ni à une convention futuriste particulière. Comme son dessin date lui-même du tournant du millénaire, il porte le mélange particulier de décontraction et d'expérimentation géométrique de cette période, sans le reconstruire à partir des clichés Y2K actuels.

Wevli convient donc particulièrement aux accessoires d'époque et aux marques fictives. Films, jeux, expositions et productions télévisuelles situés autour de cette période ont besoin de plus que de spectaculaires titres : il leur faut la couche commerciale quotidienne qui rend le décor crédible. Wevli peut composer enseignes de restaurants fictifs, promotions de centres commerciaux, graphiques de salles d'arcade, marques d'articles de sport, emballages d'électronique portable, publicités de magazines, boîtes de logiciels, panneaux de menus et étiquettes de produits sans donner à chaque objet un air délibérément rétro.

Le même langage visuel fonctionne naturellement pour la restauration décontractée et les loisirs : restaurants de hamburgers et sandwicheries, comptoirs de pizzas, emballages de snacks, bowlings, pistes de roller, salles d'arcade, centres de laser game et magasins de skate. Il convient aussi aux objets du début de l'ère numérique : jeux portatifs, chaînes stéréo compactes, appareils photo numériques, casques audio, accessoires de jeu et gadgets en plastique translucide.

Wevli sert au-delà des seuls mots d'affichage. Sa structure relativement classique et son espacement ouvert lui permettent de composer descriptions de menus, textes d'emballages, légendes d'expositions, introductions de magazines, dialogues de jeux et autres courts passages, tout en gardant plus de caractère qu'une sans empattement neutre d'accompagnement. Ses styles condensés étendent ce vocabulaire aux enseignes étroites, étiquettes, prix et compositions promotionnelles compactes. Wevli donne le meilleur d'elle-même quand une création cherche l'atmosphère commerciale du tournant du millénaire plutôt que ses clichés les plus évidents.