Angostura

複合施設で文字が担う仕事は一つではありません。常設のアイデンティティには制御された建築的な表情が必要でも、出店者の屋台、週末の大会、工事現場の壁、開業の夜のグラフィックには、もっと荒々しく即時性のある表情が求められます。そのたびに別のディスプレイ書体を選ぶと、ブランドはすぐにばらばらになります。Angosturaは、サイン文字に由来する幅狭のファミリーで、その問題に応えます。HairlineからBlackまで揃え、同じ基本の声をStencil、Spraypaint、Woodの表現へ広げています。

この幅の広さは、既存建物を転用したフードホールやマーケット地区で特に役立ちます。かつての倉庫、工場、百貨店の一つの建物に、レストラン、カフェ、バー、小売の屋台、イベントスペース、期間限定の出店者が入ることがあります。建物名、入口の看板、テナント案内、屋台番号、受け取りエリア、常設の案内表示にはAngosturaのすっきりしたスタイルを使えます。季節の市場、ゲストシェフの催し、期間限定の企画では、全体のアイデンティティを捨てずに質感のあるバリエーションへ移れます。

名前が密集する環境では、幅狭の比率も助けになります。長いレストラン名を狭い屋台の上に収め、複数の出店者を一つの案内板に並べ、催しの日程にも過度に詰め込まず多くの情報を載せられます。HairlineとLightは建築的なグラフィックに余白を生み、BoldとBlackは入口の看板、市場のバナー、大きな施設見出しを担えます。

スポーツと交流を組み合わせた施設にも、同様に情報の階層の課題があります。ピックルボールやパデルのクラブ、屋内ゴルフ施設、複合レクリエーション施設は、コートやシミュレーターの区画にカフェ、ラウンジ、小売カウンター、イベントを組み合わせることが増えています。Angosturaは、コートや区画の番号、リーグのグラフィック、用具レンタルのカウンター、大会日程、カフェのサインを通じて、それらをつなげられます。定期企画はすっきりしたファミリーで統一し、特別な大会や一夜限りの催しはSpraypaintやStencilへ移しても、無関係なキャンペーンには見えません。

EV充電施設には、同じ課題の将来を見据えた形があります。充電プラザにカフェ、ラウンジ、買い物や仕事のスペースが加わると、すべての立ち寄り先を無機質な技術施設にせず、移動とインフラを伝えるアイデンティティが必要です。20世紀半ばのアメリカのサイン文字に根ざすAngosturaなら、現代のモビリティ拠点をレトロなガソリンスタンドの再現にせず、充電区画、カフェの看板、設備案内、屋根のグラフィックに、道沿いの施設らしい親しみを与えられます。

Angosturaは開発計画の工事段階から開業まで使い続けられます。Stencil、Wood、Spraypaintは、先行イベント、仮設案内、近日開業のキャンペーンに使えます。完成後はすっきりしたファミリーが常設サイン、テナント案内、継続的な企画を引き継ぎます。仕上がりの度合いが変わっても、同じアイデンティティとして認識できます。