Emory

歯応えのある食品のパッケージは、袋を開ける前から食感を伝えなければなりません。クッキーの商品名にはほろほろした感じを、チップスのブランドには売り場の向こうからでもパリッとした歯応えや味付けを感じさせたいものです。Emoryは文字にそうした物質感を与えます。幅狭のサンセリフの字形に、歪みとこすれのある輪郭を加え、言葉が焼かれ、削られ、または少し不完全に印刷されたように見せます。

粗さは文字の輪郭そのものに組み込まれています。直線はわずかに曲がり、曲線は思いがけない場所で締まり、繰り返す形にも工業的に整いすぎた印象がありません。歪みの下には明快な幾何学的構造があるため、字形を判別しやすく、意外なほど読みやすく保たれます。コンデンスの比率は、長い商品名、味の組み合わせ、強調したいパッケージの文句を置く余地も作ります。

オート麦のクッキー、ジンジャースナップ、ショートブレッド、サンドビスケット、クラッカー、プレッツェル、トルティーヤチップス、ポップコーン、グラノーラの塊、歯応えのあるシリアルに特に向いています。袋、箱、マルチパックでは、不規則な輪郭が、パンくず、塩、焼いた穀物、ひび割れた表面、むらのあるコーティングを、直接描かずに思わせます。商品名、フレーバーの帯、原材料の紹介、短いパッケージ文も、同じ触感のある声でまとめられます。

発酵や自然の工程を経た商品では、効果はより乾いた大人びた表情になります。ナチュラルワイン、シードル、コンブチャ、こだわりの酢、サワードウ、発酵食品なら、ボトルラベル、ロット名、テイスティングカード、タップルームの掲示、発売ポスターにEmoryを使えます。田舎風の筆記体や懐古的な彫版文字に頼らず、小規模に作られたような印象を与えます。

出版物や画面のグラフィックでは、さらに奇妙な一面が見えます。歪んだ輪郭は典型的なホラー文字を使わずにかすかな不安を生み、奇妙なフィクション、フォークホラー、生態系をめぐるサスペンス、不条理コメディー、架空の教育映画、架空の地域テレビに役立ちます。地質学、考古学、浸食、材料科学の展示では、同じ不安定な輪郭を石、堆積物、風化、不均一な表面に結びつけられます。

よく使う文字が繰り返されるときには、内蔵の置換機能が代替字形を取り入れ、機械的な反復を減らします。Emoryは、パッケージのシリーズ、展示、出版シリーズ、映像キャンペーン全体に展開できる、繰り返し使える不完全さを提供します。