Montebaldo

見出しの仕組みは、言葉の長さが揃わないと困ることがあります。短いタイトルでは空白が余り、長いタイトルは急に縮めなければなりません。Montebaldoは、ウェイトと字幅を連動させてその問題に向き合います。軽いスタイルは幅狭で、太いスタイルは横に広がります。そのため、毎回個別に文字を枠へ合わせるのではなく、強調の度合いを使って長さの違うオールキャップスの行を近い幅に整えられます。

短い語は幅広く太く、長い句はより軽く幅を抑えられます。行を積み重ねれば、その対比で強固な見出しの塊を作りながら階層を保てます。Montebaldoは大文字で最も力を発揮し、独特の比率と逆スラブの構造が、語を普通の文字の行ではなく建築的な形に変えます。

展示や文化事業のアイデンティティには特に合います。建築ビエンナーレ、デザイン博物館、写真祭、現代美術のプログラムでは、長さが大きく異なるタイトルを何十も扱いながら、入口の壁、バナー、図録の表紙、チケット、誘導パネル、SNSのグラフィックを一つの体系にまとめなければなりません。Montebaldoなら、最も長い句に合わせてすべてを小さくするだけではない、繰り返し使える方法でタイトルの視覚的な占有範囲を揃えられます。

ファッションや美容のキャンペーンも同じ課題を抱えます。コレクション名、香水のライン、施術のシリーズ、季節の言葉が、店頭の窓、箱、ショッピングバッグ、カウンターのディスプレイ、交通広告、縦長のモバイル画面を行き来します。短い名前は大きく密度を高め、長い名前は土台の構造を保ちながら幅狭で軽くできます。

建築作品集、美術館の図録、写真集、デザイン年鑑、映画の回顧企画では、シリーズを通じて同じ論理を使えます。香水のコレクション、建築材料、デザイナー照明、家具のシリーズなら、パッケージ、見本帳、ショールームの壁、見本市のディスプレイで製品名に適用できます。

Montebaldoは見出しの長さと強調を一緒に調整する必要があるときに最も役立ちます。不揃いな長さのオールキャップスのタイトルを、短い語は太く幅広く、長い句は軽く幅狭にした意図的な塊へ変え、その差そのものを構図の一部にします。