Telemachus

Ein langer Produktname auf einer schmalen Verpackung erzwingt eine schwierige Wahl. Groß gesetzt läuft er um die Seiten; mit einer konventionellen schmalen serifenlosen Schrift verdichtet kann das Ergebnis industriell, sportlich oder beliebig modern wirken. Telemachus bietet eine andere Möglichkeit: eine extrem schmale Displayschrift mit genügend altem kommerziellem Charakter, um Teil der Identität zu werden, statt nur ein Platzproblem zu lösen.

Damit eignet sich Telemachus besonders für Verpackungen von Beauty- und Körperpflegeprodukten, deren hohe Behälter viel vertikalen Raum, aber nur eine schmale Vorderseite bieten. Deodorant- und Sonnenschutzstifte, Körpersprays, Trockenshampoo, Styling-Aerosole, Spender für Seren und Feuchtigkeitscremes, Shampoo- und Conditionerflaschen, Handlotion, Flüssigseife und Salonspender können überraschend lange Namen in beträchtlicher Größe tragen. Die leichteren Strichstärken verleihen Hautpflege und parfümnahen Produkten drahtige Eleganz; kräftigere Schnitte geben Haarpflege, Sonnenpflege und Körperprodukten mehr visuelles Gewicht.

Schlanke Getränkedosen stellen weitgehend dasselbe Problem. Botanische Limonaden, funktionelle Sprudelgetränke, Tee in Dosen, Cold Brew, Elektrolytgetränke, hochwertige Cocktailzutaten und alkoholfreie Aperitifs profitieren von Schrift, die die verfügbare Höhe nutzen kann, ohne um den Zylinder auszugreifen. Telemachus bringt mehr historische Wärme mit als die übliche schmale Sport- oder Tech-Typografie und eignet sich daher besonders für botanische und tonicartige Produkte.

Dieselben Proportionen funktionieren in Ausstattungssystemen für Hotels und Spas: wandmontierten Shampoo- und Duschgelflaschen, Seifen- und Lotionsspendern, Behandlungsprodukten, Badeartikeln und Raumsprays. Nachfüllbare Haushaltsprodukte wie Handseife, Spülmittel, Wäschespray und Textilpflege können dieselbe vertikale Etikettenlogik nutzen.

Telemachus macht sich außerdem überall dort bezahlt, wo der horizontale Raum tatsächlich verschwindet: an schmalen Wandpfeilern von Ladenfronten, auf Säulen montierten Mieternamen, vertikalen Verkaufstafeln, Food-Hall-Ständen, Ausstellungsgrafiken und beengter Architekturbeschilderung. Ihr alter kommerzieller Charakter fügt sich in renovierte Markthallen, historische Hotels und umgenutzte Räume ein, ohne zur wörtlichen historischen Rekonstruktion zu werden.

Der Entwurf geht auf Grant No. 2 zurück, die Schrift auf dem Cover von Carole Kings Tapestry. Diese Herkunft gibt Telemachus ein ungewöhnliches Verhältnis zur Zeit. Je nach Kontext kann sie antik, wie aus der Mitte des 20. Jahrhunderts oder seltsam futuristisch wirken. Neuer öffentlicher Verkehr, Infrastruktur für saubere Energie, Technologie für öffentliche Belange, Unterhaltung mit alternativem Geschichtsverlauf und retrofuturistische Ausstellungen können diese Mehrdeutigkeit nutzen, um Fortschritt darzustellen, ohne auf glatte geometrische „Zukunfts“-Typografie zurückzufallen.

Telemachus löst ein heutiges Raumproblem mit einer Stimme, die sich nicht in reiner Zweckmäßigkeit auflösen will: lange Wörter, schmale Flächen und ein markanter alter kommerzieller Charakter, der vom Sonnenschutzstift oder der Salon-Spraydose über ein schlankes botanisches Getränk bis zum Hotelspender oder einer vertikalen Ladenfront reichen kann.