Telemachus

細いパッケージに長い製品名を載せると、難しい選択を迫られます。大きく組めば側面へ回り、普通のコンデンスド・サンセリフで詰めれば、工業的、競技的、あるいはどこにでもある現代風に見えかねません。Telemachusには別の方法があります。極端に幅の狭いディスプレイ書体でありながら、単に収めるための道具で終わらず、アイデンティティの一部になる昔の商業文字らしい性格を持っています。

特に美容・パーソナルケアのパッケージに役立ちます。背の高い容器は縦には余裕がありますが、正面の幅は狭いものです。デオドラントや日焼け止めのスティック、ボディスプレー、ドライシャンプー、スタイリング用エアゾール、セラムや保湿剤のポンプ、シャンプーとコンディショナーのボトル、ハンドローション、液体石けん、サロン用ディスペンサーにも、意外に長い名前をしっかりした大きさで載せられます。軽いウェイトはスキンケアや香水に近い製品へ細身の優雅さを、太いスタイルはヘアケア、日焼け対策、ボディ用品へ視覚的な重みを与えます。

細身の飲料缶にもほぼ同じ問題があります。植物由来のソーダ、機能性炭酸飲料、缶入りの茶、コールドブリュー、電解質飲料、高級ミキサードリンク、ノンアルコールのアペリティフでは、缶の円周へ広がらずに高さを使える文字が役立ちます。Telemachusは一般的なスポーツ系や技術系のコンデンスド書体より歴史的な温かさがあり、植物やトニックを打ち出す製品に特に合います。

同じプロポーションは、ホテルやスパのアメニティにも使えます。壁付けのシャンプーとボディソープのボトル、ハンドソープとローションのポンプ、トリートメント製品、入浴用品、ルームスプレーなどです。ハンドソープ、食器用洗剤、リネンスプレー、布製品用トリートメントなど、詰め替えられる家庭用品にも同じ縦長のラベルの考え方を使えます。

Telemachusは、横幅が本当に足りない場所でも役立ちます。店舗正面の細い壁面、柱に取り付けるテナント名、縦長の小売パネル、フードホールの区画、展示グラフィック、制約のある建築サインなどです。昔の商業文字らしい風味は、改装した市場のホール、歴史的なホテル、既存建物を活用した空間にも、特定の時代の複製にならずになじみます。

デザインはCarole Kingの『Tapestry』のジャケットに見られる書体、Grant No. 2へさかのぼります。その系譜によって、Telemachusは時代との珍しい関係を持っています。文脈によって、古風にも、20世紀半ば風にも、奇妙に未来的にも見えます。新しい交通システム、クリーンエネルギーのインフラ、公共サービスの技術、もう一つの歴史を描く娯楽作品、レトロフューチャーの展示では、滑らかな幾何学的「未来」書体に頼らず進歩を示せます。

Telemachusは、実用一辺倒にならない声で現代の空間的な問題を解きます。長い言葉、細い面、独特の昔の商業文字らしさを、日焼け止めのスティックやサロンのスプレー缶から、細い植物飲料の缶、ホテルのディスペンサー、縦長の店頭まで運べます。